Современные бренд-коммуникации - Немировская Е. П., Зайнуллина О. А., Зайнуллин С.

В монографии рассмотрены теоретические и практические вопросы современных бренд-коммуникаций, в частности подробно изложен механизм стратегического планирования в процессе управления брендом, раскрыты особенности понятия «бренд-модель» и показана ее реализация в бренд-коммуникациях персонального продвижения. Много внимания уделяется авторским исследованиям персонального продвижения и выделению определенных типов бренд-моделей. Отдельная глава посвящена исследованию особенности бренд-коммуникаций территорий как в теоретическом, так и в практическом ключе. Интересными представляются такие вопросы, как роль стейкхолдеров в бренд-коммуникациях территории и алгоритм разработки бренда территории. Отдельным параграфом представлены результаты исследования бренд-коммуникаций курортных городов юга России. В 4-й главе рассмотрены особенности цифрового продвижения брендов. Монография будет интересна большому кругу читателей : от научных исследователей, преподавателей, аспирантов и студентов в рамках широкого спектра направлений и дисциплин, до практикующих специалистов коммуникационной, медийной и маркетинговой сфер, использующих результаты представленной работы.