Основы интегрированных коммуникаций - Шевченко Д. А.

В учебнике представлены теоретические и практические основы интегрированных коммуникаций. Рассматривается теоретическая конструкция, сущность интегрированных коммуникаций, основные понятия, функции, принципы, стратегии их реализации. Представлены классические модели, их новейшая структура и практика применения. Дается подробная характеристика основных теоретических и практических подходов к пониманию специфики использования комплекса интегрированных коммуникаций в традиционной и онлайн-среде. Рассматривается влияние интерактивных моделей коммуникаций на развитие коммуникационного бизнеса компаний. Анализируются процессы планирования и реализации интегрированных маркетинговых кампаний, их роли в формировании бренда и ребрендинга в рамках корпоративной стратегии организации. Рассматриваются особенности управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями в сфере B2C и B2B. Использование современных технологий в управлении интегрированными коммуникациями в цифровой среде. Учебник ориентирован на требования ФГОС и профессиональные стандарты специалистов рекламы и связей с общественностью. Предназначен студентам, обучающимся по образовательным программам: «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика».