Национальные бренды России - Евстафьев В.А., Тюков М.А., Белоконь А.А.

В книге изложена история создания и развития более чем тридцати национальных брендов России. В исторической перспективе рассказано о династиях их владельцев, создании собственно продуктов и производств. Подробно рассмотрены закономерности маркетинговых коммуникаций, используемых в продвижении тяжелой промышленности, сладкой продукции, ювелирных изделий и др. Судьба брендов прослеживается на протяжении длительного периода – с начала ХVIII века и до наших дней. Издание направлено на изучение исторических и культурологических аспектов наиболее знаменитых брендов России ХVIII–ХХI веков. В конце каждого раздела приведен список источников для удобства навигации по дополнительной информации. Для студентов вузов, преподавателей, а также широкого круга читателей, интересующихся историей российской промышленности и предпринимательства. Книга может быть использована в качестве учебного пособия по истории российского предпринимательства, брендинга и маркетинговых коммуникаций.