SALE !!! 40 % off in stock orders over $ 68.00 OR 50 % off in stock orders over $ 115.00

Огилви о рекламе - Дэвид Огилви


Ogilvi o reklame
Дэвид Огилви (Devid Ogilvi)

Item ID : 1270451
Seria : МИФ. Креатив
SKU : VV1270451
ISBN : 9785001695899

Pages : 304
Cover : Paperback
Year : 2021
Publisher : Манн, Иванов и Фербер ( Mann, Ivanov i Ferber )

Данная книга будет отправлена в течение 14-16 дней. Обратите внимание, что ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ скидки на данную книгу НЕ распространяются.
You Pay: $51.02


shipped in 14-16 days


Краткая аннотация

О книгеЭто классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.Как сделать рекламу, которая будет продавать?Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.Фишки книгиВ книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках!А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира - она читается легко и невероятно интересно.Для кого эта книгаКнига обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, - особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера.От автораСегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции - в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов?Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии.Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд - для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.Цитаты из книгиПодработка на сторонеВы всегда можете заработать. Я делаю это уже 30 лет. Компания-производитель часов Omega заплатила мне $25 тысяч за то, что я провел четыре дня в их главном офисе в Швейцарии, консультируя их насчет улучшения рекламного образа. К моему удивлению, они не зря потратили деньги.Чернее черногоЛучше бы вам сейчас набраться духу и примкнуть к борьбе против черных теней нефтяных компаний, прежде чем они перехлестнут через ваш рабочий стол, просочатся в ваши портфели, зальют ваши уши и наполнят мраком ваши сердца. Одинаковый успехНекоторые самоуверенные типы утверждают, что любой рекламный трюк, которому больше двух лет, априори устарел и неэффективен. Они с презрением относятся к "псевдожизненным" роликам и "говорящим головам", упорно не желая кое-что видеть: эти приемы по-прежнему заставляют покупателя вытаскивать кошелек.Дьявольский проектОднажды я пригласил гипнотизера, чтобы использовать его в ролике. Готовый ролик произвел на меня такое сильное впечатление, что я сразу же представил себе миллионы людей, словно зомби устремившихся в супермаркеты. Клиент так никогда и не узнал о том, насколько был близок к национальному скандалу.Новость = эффектПрактически безошибочно на людей действуют заголовки, содержащие новости и новую информацию. К примеру, "Как пить бульон "Кемпбеллз суп" со льдом". В среднем рекламные тексты, содержащие новости, читают на 22% больше людей, чем рекламу без новости.Немного сумасшествияЯ использовал идеи настолько дикие, что никто в здравом уме даже и подумать не мог, чтобы ими воспользоваться. Когда я придумал писать заголовки рекламы отдыха во Франции на французском языке, партнеры заявили, что я рехнулся.

Related products



Мерзейшая мощь

Мерзейшая мощь

Merzeishaia moshch' , L'iuis Klaiv Steiplz
Льюис Клайв Стейплз
Item: 1272115
$8.86
shipped in 14-16 days
Вождь краснокожих

Вождь краснокожих

Vozhd' krasnokozhikh , O`Genri
О`Генри
Item: 1279092
$22.55
shipped in 14-16 days
Макбет. Отелло. Король Лир: трагедии

Макбет. Отелло. Король Лир: трагедии

Makbet. Otello. Korol' Lir: tragedii , Shekspir Uil'iam
Шекспир Уильям
Item: 1272877
$8.40
shipped in 14-16 days
Простаки за границей, или Путь новых паломников

Простаки за границей, или Путь новых паломников

Prostaki za granitsei, ili Put' novykh palomnikov , Tven Mark
Твен Марк
Item: 1271689
$25.09
shipped in 14-16 days
Венецианский купец: комедия

Венецианский купец: комедия

Venetsianskii kupets: komediia , Shekspir Uil'iam
Шекспир Уильям
Item: 1274661
$17.33
shipped in 14-16 days
Ворота Расёмон

Ворота Расёмон

Vorota Rasemon , Akutagava Riunoske
Акутагава Рюноскэ
Item: 1272073
$9.95
shipped in 1-3 days
Дом без хозяина

Дом без хозяина

Dom bez khoziaina , Bell' Genrikh
Белль Генрих
Item: 1275033
$8.86
shipped in 14-16 days
Жюстина. Преступления любви

Жюстина. Преступления любви

Zhiustina. Prestupleniia liubvi , Markiz de Sad D.
Маркиз де Сад Д.
Item: 1274645
$7.96
shipped in 14-16 days